What is SERP?

SERP kelimesi “Search Engine Results Page” açılımının kısaltmasıdır ve dilimize “Arama Motoru Sonuç Sayfası” olarak çevrilmiştir. Açılımından da anlaşılacağı üzere SERP, kullanmakta olduğunuz arama motorunda arattığınız kelime ya da kelime öbekleri sonucunda sadece birkaç saniye içinde karşınıza çıkan sonuçlar listesidir ya da arama motorunun arattığınız soruya verdiği cevap olarak da özetlenebilir. Çok yaygın kullanılan birçok arama motoru bu sonuç listesinin tepesinde sonuçlandırma hızının kaç saniye olduğunu da ayrıca belirtmektedir. SERP, aratmış olduğunuz kelime ya kelime öbekleri ile ilgili organik arama sonuçlarını, ücretli Google Ads sonuçlarını, Öne Çıkan Snippet'leri, Bilgi Grafiklerini ve video sonuçlarını da içerir.

Kullanıcılar genellikle ilk sayfada ulaştıkları sonuçlar ile ilgilenirler, en yaygın kullanılan arama motorları sonuç sayfalarında onlarca SERP özelliğine sahip olsa da öncelikle iki kategori ön plana çıkmaktadır bunlar: Organik sonuçlar ve ücretli sonuçlardır. Ücretli sonuçlar adından da anlaşılacağı üzere “Ads” kullanarak keywords yani anahtar kelimeler için reklam verenlerin sahip olduğu alanlardır, Ads programı kullanılan kelime ile ilgili alaka düzeyine özellikle dikkat etse de ücretli sonuçların sıralaması genellikle en yüksek fiyat teklini verene gitmektedir.

Organik sonuçlar kısmı daha tutarlı bir algoritmaya sahiptir, ilgili sitenin alaka düzeyi, hizmet kalitesi, içerikleri yani genel olarak en iyi, en alakalı sonuçlar olarak belirlenenler bu alanda bulunurlar. Bu sıralamalarda yükselmek çok fazla algoritmaya bağlıdır bu sebeple; sürecin istikrarlı biçimde kontrol edilmesi, kullananların memnuniyeti, yeni keşfedecekler için anlaşılır ve kullanışlı olması, amacına hizmet etmesi, en nihayetinde de elbette aratılan anahtar kelime ile alakalı olması gerekir. Arama motorlarının arka planında çalışan ekipler, kullanıcı dostu bir arama motoru deneyimi sağlamak için SERP özelliklerini sık sık test etmekte ve geliştirmektedir. En çok kullanılan ünlü arama motorlarında karşılaşabileceğimiz yaygın SERP özellikleri aşağıdaki gibidir:

• Ücretli SERP Özellikleri

Ücretli SERP özelliği ilgili arama motorundaki Adwords reklamlarını hazırlarken çalıştırılabilen ve yapılan reklamın kalite değerini artıran özelliklerdir.

Bu özellikler genel olarak reklamın etkileşimini artırmak ve kullanıcılara daha iyi, daha alakalı reklamlar gösterebilmek açısından geliştirilmiş özellikler bütünüdür. Bununla birlikte, ücretli SERP özellikleri arasında farklı reklam çeşitleri ve reklam yerleşim yerleri de bulunmaktadır.

• Öne Çıkan Snippetlar
• Google Reklamları
• Alışveriş Reklamları
• İlgili Aramalar
• SSS (Sıkça Sorulan Sorular)
• Adwords Top

Adwords Top denilen özellik kullanmış olduğunuz arama motorunda anahtar kelimeyi arattıktan sonra arama sonuçlarında en üstte yer alan reklamlardır.

Mesela arama motorunuzda herhangi bir telefon markasının adını arattırdığınızda, organik sonuçlardan önce Adwords Top reklamları gösterilmektedir.

• Adwords Bottom

Adwords Bottom denilen özellik ise yine bir reklam yerleşim yeri olarak Google arama sonuç sayfası (SERP) içerisinde en altta karşımıza çıkan reklamlardır.

Örnek olarak “seo” sorgusuna baktığımızda, tüm arama sonuçlarının en sonunda yer alan reklamlar, Adwords Bottom özelliğini yansıtmaktadır.

• Google Hotels

Google Hotels reklamları Google tarafından sunulmaktadır, arama motorunuzda arattırdığınız bir lokasyonnun yakınındaki otellerin reklamlarının detaylı olarak yer aldığı bir SERP özelliğidir.

Bu özellik sayesinde otel listeleme sitelerine girmenize gerek kalmaz Google tüm işi kolaylaştırmaktadır ancak aynı zamanda otel listeleme hizmeti sunan sitelere de ciddi anlamda zarar vermektedir.

• Google Flights

Google Flights reklamları, adından da anlaşılacağı üzere arama motorunda arattığınız iki farklı lokasyon arasındaki uçuş listelemelerini yapan bir reklam türüdür, SERP özelliğidir.

Google Flights reklamları sayesinde tıpkı Hotels reklamlarında olduğu gibi herhangi bir uçuş listeleme sitesine uğramadan ilgili uçuşları kolayca bulabilir ve listeleyebilirsiniz.